PVC铺地地板行业发展形势分析

　　背景：PVC铺地材料发展最快的首数地板材料，PVC地板起源于欧洲市场，上世纪三十年代引入美国进行工业化生产，截止当前美国仍是PVC地板的主要消费区域，也是中国最大的出口目的地。

　　国内PVC地板生产起步较晚，普及度较低，推广力度较小，PVC地板在国内应用还只是停留在公共区域，如学校、医院、公交站等地，在家庭装修市场则远不如欧美等地。

　　全球 PVC 地板生产企业大多分布在在中国和美国，美国多为大型地材品牌商以及建材零售商，国内主要地板生产企业集中在华东地区，最重要的包含海象新材、爱丽家具、海利得、美喆国际、张家港易华润东新材料、浙江天振竹木等，且市场集中度较低。

　　隆众多个方面数据显示，2022年国内PVC行业产能在2762万吨，产量约为2288万吨，PVC原料供应充足，在成本优势下，近年来PVC地板行业得以迅速发展，由于我国花了钱的人PVC地板接受程度相比来说较低，加上欧美等国需求旺盛，我国PVC地板行业主要以出口为主。国内企业主要是采用贴牌（OEM/ODM）经营模式，其中OEM模式是指直接为指定地板品牌商、贸易商和建材零售商代工生产模式，在该模式下，生产商设计能力相对薄弱，生产商仅需按照客户提供的设计的具体方案生产相对应的产品；在ODM模式下，生产商拥有较好的自主设计能力，负责提供产品设计的具体方案，地板品牌商、贸易商和建材零售商在认可产品设计的具体方案后与生产商进行合作。国内少部分PVC地板生产企业采用OBM（即代工厂经营自有品牌）模式经营，该类企业具有自身的品牌，具备较强的研发设计能力和完善的营销网络，盈利能力较强，该类公司数极少。一般而言，地面装饰材料行业的发展规律是从OEM发展到ODM，最终达到OBM模式。

　　国内主要PVC地板生产企业在产品设计、生产技术、产品价格竞争等方面的优势不断的提高，国际竞争力慢慢地增加，我国慢慢的变成了全球PVC地板市场主要供应国，且份额逐步的提升。据中国海关的数据，2022年1-12月累计出口507.12万吨，达到历年高位。

　　未来PVC地板市场需求前景依然可期，其中国外主要增量来自PVC地板的市场占率提升，大多数来源于欧美等发达国家对传统制品的替代；其次，国内市场需求的增量，随着我们国家城镇化率不断的提高，新型建材装修以及人们环保意识的增强，推动国内市场更青睐易于安装的PVC地板。

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